上週五CNET 報導稱Nike 將放棄FuelBand硬體業務，將重心轉向軟體，雖然隔天Nike 發表了一篇聲明澄清，但看來大勢已定。我們認為這個動態有幾個重要策略意涵：
1. Nike 已經意識到運動健康專屬硬體設備終將被持續進步的智慧型手機取代。Apple 與Google 在穿戴式設備的佈局動作越來越大（例如傳言中Apple的Healthbook），今年預計推出內建生物信號追蹤傳感的軟體與硬體。值得提醒的是，Nike 過往一直與Apple 合作不斷在新的軟硬體架構上推出新的產品與服務，而且Tim Cook 還是Nike 董事會的一員，Nike 如果在iOS8推出新的服務其實不用太過意外。
2. 穿戴式設備的未來還在發展演進，比較確定的是， 要依賴規格與技術在穿戴式設備領域勝出十分困難（除非你有突破性的技術），未來要靠的是如何運用穿戴式技術發展出新的意義以及相對應的商業模式。Nike 在這個時候把他們在這件事的商業模式做個修正，回到他們擅長的軟體與品牌加設計，把Apple 跟 Google 轉化成關鍵夥伴，這是個聰明的舉動。
3. 台灣近年來有許多已經投入或是打算投入運動健康管理領域的新創團隊，這個時候可能需要重新評估自己的商業模式該如何調整。這還是個充滿想像力的領域，但是硬體+APP 的差異化已經越來越不夠，如果趁這個機會調整公司商業模式與策略定位，還是很有機會一搏的。
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